In Marken und Produkten spiegelt sich die Unternehmensstrategie wider. Sie werden entwickelt, um am Markt bestehen zu können. Ihre Wettbewerbsvorteile sind die Grundlagen des Unternehmenserfolgs.

Marken bieten Hilfestellungen für die Kunden. Die Marke soll einem bestimmten Kundenkreis die Auswahl dergestalt vereinfachen, dass bereits die Markierung eines Produkts oder einer Dienstleistung mit einer Marke ausreicht, um die Kaufentscheidung herbei zu führen. Wir unterstützen dabei, Marken zu verstehen und ggfs. anzupassen. Dazu untersuchen wir das Image eines Unternehmens oder einer Marke oder eruieren den Markenkern einer Marke. Beide Analysemethoden bilden die Grundlage für mögliche Anpassungen im Sinne der Unternehmensstrategie.

Produkte sollen Kundenbedürfnisse befriedigen, wobei die Befriedigung weit über funktionale Aspekte hinausgehen kann. Da sich Bedürfnisse im Zeitablauf ändern und neue Lösungsmöglichkeiten (=Angebote) auf den Markt drängen, verändern sich die Marktchancen von Produkten im Zeitablauf, was zum Beispiel durch den Produktlebenszyklus beschrieben wird. Ein Verständnis der Position einzelner Produkte im Markt hilft, entsprechende Maßnahmen zu identifizieren, um die Relevanz der eigenen Produkte langfristig zu sichern.

Neben der Analyse und Veränderung bestehender Produkte kommt auch der Produktentwicklung neuer Produkte ein sehr hoher Stellenwert zu. Wir unterstützen diesen Prozess durch die Generierung neuer Ideen mit diversen Methoden der Marktforschung. Daneben unterstützen wir beim Test von Konzepten oder Prototypen, um bereits in der Planungsphase neuer Angebote die Erfolgsaussichten der späteren Markteinführung zu erhöhen.