Energy Drinks sind zu einer festen Größe im Getränkeregal geworden. Vom „Durchhaltedrink“ bei Partys erschließen sie sich rasant auch andere Konsumanlässe und sind für Teile der Konsumenten regelmäßiger Begleiter auch bei Mahlzeiten.

Der vorliegende Verbrauchermonitor Energy Drinks untersucht die Kauf- und Konsumgewohnheiten von Energy Drinks im Detail und beleuchtet die Kenntnis und das Image der wichtigsten Energy Drink Marken.

Eine der umfassendsten Analysen zum Kauf- und Konsumverhalten von Energy Drinks

Der Verbrauchermonitor Energy Drinks 2020 basiert auf einer Befragung von über 1.000 Konsumenten, die mind. einmal monatlich Energy Drinks konsumieren. Die Befragung wurde im Zeitraum Mai bis Oktober 2020 durchgeführt.

Die Studie erlaubt Aussagen zu feingliedrigen Konsumenten-Segmenten, anhand von

1. Geschlecht
2. Alter
3. Haushaltsgröße
4. Haushalts-Nettoeinkommen
5. Größe des Wohnorts
6. Höchstem Bildungsabschluss
7. Gesundheitsbezogenen Einstellungen
8. Lebensbezogenen Einstellungen
9. Trinkhäufigkeit von Energy Drinks

Der Verbrauchermonitor Energy Drinks ist eine der umfassendsten Analysen zu Auswahlkriterien und zum Konsumverhalten von Energy Drinks in Deutschland. Darüber hinaus wurden die folgenden 19 Marken eingehend charakterisiert:

• 28 Black Acai
• 9mm
• Black Cat | Netto
• Booster | Edeka
• Bullit
• Coca Cola Energy
• COFAIN
• Effect
• Flying Power | Aldi Süd
• GUAMPA
• KONG STRONG | Lidl
• Maximal G | Rewe
• Monster
• Red Bull
• Rhino’s Energy Drink
• Rockstar
• Strong Force | Aldi Nord
• Tantrum Energy
• Water Joe

Breiter Nutzen für Brand- und Produktentwicklung

Der Verbrauchermonitor entfaltet besonderen Nutzen für die Produktentwicklung und das Marketing von Energy Drinks. Mit der Positionierung auf bestimmte Zielgruppen und Konsumanlässe lassen sich Wachstumsfelder erschließen, Wirkstoffe, Geschmäcker und Verpackungseinheiten ermöglichen eine weitere Differenzierung des Sortiments.

Markenbekanntheit und Markenimage, gerade in Bezug auf bestimmte Konsumentensegmente, zeigen Handlungsbedarf und Handlungsmöglichkeiten für das Branding auf.

Der Verbrauchermonitor Energy Drinks 2020 richtet sich an Geschäftsführer, Category Manager und Produkt Manager sowie Marketing- und Brandingverantwortliche als auch Produktentwickler. Er ist sowohl für die Markeninhaber wie auch für Händler und Lohnfertiger / Lohnabfüller interessant.

Bestellung

Die Studie „Verbrauchermonitor Energy Drinks 2020“ kann direkt über Globis Consulting bezogen werden: Über das folgende Bestellformular oder nebenstehende Kontaktdaten.

Der Studienband umfasst 157 Seiten in ppt und wird als PDF-ePaper geliefert.

Inhaltsverzeichnis

1. Verbrauchermonitor Energy Drinks
   Deutschland 2020
2. Hauptkapitel: Methodik & Stichprobe
3. Stichprobe nach Geschlecht und Alter
4. Haushaltsgröße & Wohnort der Stichprobe
5. Gesundheits- und Ernährungsbezogene Lebensweise der Befragten
6. Lebensbezogene Einstellung der Befragten
7. Hauptkapitel: Auswahlkriterien und Kaufverhalten bei Energy Drinks
8. Wichtigste Ergebnisse: Motive für den Konsum von Energy Drinks
9. Motive für den Konsum von Energy Drinks: Insgesamt
10. Motive für den Konsum von Energy Drinks: Nach Geschlecht
11. Motive für den Konsum von Energy Drinks: Jüngere Käufer
12. Motive für den Konsum von Energy Drinks: Nach höchstem Bildungsabschluss
13. Motive für den Konsum von Energy Drinks: Nach Trinkhäufigkeit
14. Wichtigste Ergebnisse: Wirkstoffe von Energy Drinks
15. Wirkstoffe von Energy Drinks nach Bekanntheit (1)
16. Wirkstoffe von Energy Drinks nach Bekanntheit (2)
17. Wirkstoffe von Energy Drinks nach Bekanntheit (3)
18. Wirkstoffe gekaufter Energy Drinks: Insgesamt
19. Wirkstoffe gekaufter Energy Drinks: Nach Geschlecht
20. Wirkstoffe gekaufter Energy Drinks: Nach Trinkhäufigkeit
21. Wirkstoffe gekaufter Energy Drinks: Nach Höchstem Bildungsabschluss
22. Wichtigste Ergebnisse: Erkenntnisse zu den Auswahlkriterien von Energy Drinks
23. Auswahlkriterien beim Kauf von Energy Drinks: Insgesamt
24. Auswahlkriterien beim Kauf von Energy Drinks: Nach Geschlecht
25. Auswahlkriterien beim Kauf von Energy Drinks: Jüngere Kunden bis 20 Jahren und bis 30 Jahren
26. Auswahlkriterien beim Kauf von Energy Drinks: Nach Haushaltsgröße
27. Auswahlkriterien beim Kauf von Energy Drinks: Nach Bildung
28. Auswahlkriterien beim Kauf von Energy Drinks: Nach Haushalts-Nettoeinkommen
29. Auswahlkriterien beim Kauf von Energy Drinks: Nach Größe des Wohnorts
30. Auswahlkriterien beim Kauf von Energy Drinks: Nach Trinkhäufigkeit
31. Wichtigste Ergebnisse: Präferenzen bei der Verpackung: Dose / Anderes & Größe
32. Präferenzen bei Art und Größe der Verpackung: Insgesamt
33. Präferenzen bei Art und Größe der Verpackung: Nach Geschlecht
34. Präferenzen bei Art und Größe der Verpackung: Jüngere Konsumenten
35. Präferenzen bei Art und Größe der Verpackung: Nach Größe des Wohnorts
36. Präferenzen bei Art und Größe der Verpackung: Nach Netto-Haushalts-Einkommen
37. Präferenzen bei Art und Größe der Verpackung: Nach Trinkhäufigkeit
38. Wichtigste Ergebnisse: Alternativen zu Energy Drinks
39. Alternativen zu Energy Drinks: Insgesamt
40. Alternativen zu Energy Drinks: Nach Geschlecht
41. Alternativen zu Energy Drinks: Nach Alter
42. Alternativen zu Energy Drinks: Nach Trinkhäufigkeit
43. Wichtigste Ergebnisse: Kaufhäufigkeit von Energy Drinks
44. Kaufhäufigkeit von Energy Drinks: Insgesamt
45. Kaufhäufigkeit von Energy Drinks: Nach Geschlecht
46. Kaufhäufigkeit von Energy Drinks: Nach Alter
47. Kaufhäufigkeit von Energy Drinks: Nach Trinkhäufigkeit
48. Wichtigste Ergebnisse: Kaufort von Energy Drinks
49. Kaufort von Energy Drinks: Insgesamt
50. Kaufort von Energy Drinks: Nach Geschlecht
51. Kaufort von Energy Drinks: Jüngere Käufergruppen
52. Kaufort von Energy Drinks: Nach Größe des Wohnorts
53. Kaufort von Energy Drinks: Nach Trinkhäufigkeit
54. Wichtigste Ergebnisse: Kaufmengen beim Kauf von Energy Drinks
55. Kaufmengen beim Kauf von Energy Drinks: Insgesamt
56. Kaufmengen beim Kauf von Energy Drinks: Nach Geschlecht
57. Kaufmengen beim Kauf von Energy Drinks: Nach jungen Käufergruppen
58. Kaufmengen beim Kauf von Energy Drinks: Nach Haushalts-Netto-Einkommen
59. Kaufmengen beim Kauf von Energy Drinks: Nach Trinkhäufigkeit
60. Wichtigste Ergebnisse: Kaufzeitpunkt beim Kauf von Energy Drinks
61. Kaufzeitpunkt beim Kauf von Energy Drinks: Insgesamt
62. Kaufzeitpunkt beim Kauf von Energy Drinks: Nach Geschelcht
63. Kaufzeitpunkt beim Kauf von Energy Drinks: Nach jungen Käufergruppen
64. Kaufzeitpunkt beim Kauf von Energy Drinks: Nach Haushaltsgröße
65. Kaufzeitpunkt beim Kauf von Energy Drinks: Nach Trinkhäufigkeit
66. Wichtigste Ergebnisse: Markentreue beim Kauf von Energy Drinks
67. Markentreue beim Kauf von Energy Drinks: Insgesamt
68. Markentreue beim Kauf von Energy Drinks: Nach Geschlecht
69. Markentreue beim Kauf von Energy Drinks: Nach jungen Käufergruppen
70. Markentreue beim Kauf von Energy Drinks: Nach Trinkhäufigeit
71. Hauptkapitel: Kaufstimulierende Aktionen bei Energy Drinks
72. Wichtigste Ergebnisse: Kaufstimulierte Aktionen
73. Attraktivität von Energy-Drinks-Aktionen & Bundles: Insgesamt
74. Attraktivität von Energy-Drinks-Aktionen & Bundles: Insgesamt
75. Attraktivität von Energy-Drinks-Aktionen & Bundles: Insgesamt
76. Attraktivität von Energy-Drinks-Aktionen & Bundles: Nach Haushalts-Netto-Einkommen
77. Attraktivität von Energy-Drinks-Aktionen & Bundles: Nach Trinkhäufigkeit
78. Hauptkapitel: Konsum von Energy Drinks im Tagesablauf und zu besonderen Anlässen
79. Wichtigste Ergebnisse: Trinkanlass
80. Trinkanlass bzw. Situation für Energy Drinks: Insgesamt
81. Trinkmenge nach Trinkanlass bzw. Situation für Energy Drinks: Insgesamt
82. Trinkgefäß & Kühlung beim Trinken von Energy Drinks: Insgesamt & nach Geschlecht
83. Wichtigste Ergebnisse: Energy Drinks zu den Mahlzeiten
84. Morgendlicher Konsum anderer Getränke (neben Energy Drinks): Nach Geschlecht
85. Morgendlicher Konsum anderer Getränke (neben Energy Drinks): Nach Alter
86. Morgendlicher Konsum anderer Getränke (neben Energy Drinks): Nach Konsumhäufigkeit Energy Drinks
87. Art der Frühstücks von Energy-Drinks-Vieltrinkern am Morgen: Insgesamt
88. Mittäglicher Konsum anderer Getränke (neben Energy Drinks): Nach Geschlecht
89. Mittäglicher Konsum anderer Getränke (neben Energy Drinks): Nach Alter
90. Mittäglicher Konsum anderer Getränke (neben Energy Drinks): Nach Konsumhäufigkeit Energy Drinks
91. Art des Mittagessens von Energy-Drinks-Vieltrinkern zur Mittagszeit: Insgesamt
92. Konsum anderer Getränke zum Abendessen (neben Energy Drinks): Nach Geschlecht
93. Konsum anderer Getränke zum Abendessen (neben Energy Drinks): Nach Alter
94. Konsum anderer Getränke zum Abendessen (neben Energy Drinks): Nach Alter
95. Art des Abendessens von Energy-Drinks-Vieltrinkern zum Abendessen: Insgesamt
96. Wichtigste Ergebnisse: Energy Drinks während der Arbeit, beim Party machen und in der Freizeit
97. Motive für das Trinken von Energy Drinks während der Arbeitszeit: Insgesamt
98. Motive für das Trinken von Energy Drinks während der Arbeitszeit: Nach Geschlecht
99. Motive für das Trinken von Energy Drinks während der Arbeitszeit: Nach Alter
100. Motive für das Trinken von Energy Drinks während der Arbeitszeit: Nach höchstem Abschluss
101. Konsum anderer Getränke während der Arbeit (neben Energy Drinks): Nach Geschlecht
102. Wann trinken Sie die Energy Drinks während der Arbeitszeit: Insgesamt
103. Wann trinken Sie die Energy Drinks während der Arbeitszeit: Nach Geschlecht
104. Wann trinken Sie die Energy Drinks während der Arbeitszeit: Nach Alter
105. Wann trinken Sie die Energy Drinks während der Arbeitszeit: Nach Trinkhäufigkeit
106. Wo stehen die Energy Drinks während der Arbeitszeit: Nach Geschlecht
107. Wie verhalten sich die Kollegen, wenn man Energy Drinks während der Arbeitszeit trinkt: Nach Geschlecht
108. Wie verhalten sich die Kollegen, wenn man Energy Drinks während der Arbeitszeit trinkt: Nach Geschlecht
109. Warum trinken Sie Energy Drinks beim Partymachen: Insgesamt
110. Warum trinken Sie die Energy Drinks beim Partymachen: Nach Geschlecht
111. Warum trinken Sie die Energy Drinks beim Partymachen: Nach Alter
112. Warum trinken Sie die Energy Drinks beim Partymachen: Nach Trinkhäufigkeit
113. Womit mischen Sie die Energy Drinks, wenn Sie Party machen: Nach Geschlecht
114. Womit mischen Sie die Energy Drinks, wenn Sie Party machen: Nach Geschlecht
115. Warum trinken Sie Energy Drinks in der Freizeit: Insgesamt
116. Warum trinken Sie Energy Drinks in der Freizeit: Nach Geschlecht
117. Warum trinken Sie Energy Drinks in der Freizeit: Nach Alter
118. Warum trinken Sie Energy Drinks in der Freizeit: Nach Haushalts-Netto-Einkommen
119. Auf welche Art trinken Sie Energy Drinks in der Freizeit: Nach Geschlecht
120. Wichtigste Ergebnisse: Energy Drinks Abends zu hause und beim Sport machen
121. Zu welchem Anlass trinken Sie Energy Drinks Abends zu hause: Insgesamt
122. Zu welchem Anlass trinken Sie die Energy Drinks Abends zu hause: Nach Geschlecht
123. Zu welchem Anlass trinken Sie die Energy Drinks Abends zu hause: Nach Alter
124. Zu welchem Anlass trinken Sie die Energy Drinks Abends zu hause: Nach Haushalts-Netto-Einkommen
125. Konsum anderer Getränke Abends zuhause (neben Energy Drinks): Nach Geschlecht
126. Womit mischen Sie die Energy Drinks Abends zuhause: Nach Geschlecht
127. Womit mischen Sie die Energy Drinks Abends zuhause: Nach Alter
128. Warum trinken Sie Energy Drinks beim Sport: Insgesamt
129. Warum trinken Sie Energy Drinks beim Sport: Nach Geschlecht
130. Warum trinken Sie Energy Drinks beim Sport: Nach Alter
131. Warum trinken Sie Energy Drinks beim Sport: Nach Trinkhäufigkeit
132. Konsum anderer Getränke beim Sport machen (neben Energy Drinks): Nach Geschlecht
133. Auf welche Art trinken Sie Energy Drinks beim Sport: Nach Geschlecht
134. Hauptkapitel: Markenwahrnehmung & Image von Energy-Drink-Marken
135. Kenntnis Energy-Drink-Marken insgesamt
136. Kenntnis Energy-Drink-Marken nach Geschlecht
137. Kenntnis Energy-Drink-Marken nach Alter (bis 20 und bis 30 Jahre)
138. 28 Black Acai: Image & Eigenschaften im Vergleich
139. 9mm: Image & Eigenschaften im Vergleich
140. Black Cat | Netto: Image & Eigenschaften im Vergleich
141. Booster | Edeka: Image & Eigenschaften im Vergleich
142. Bullit: Image & Eigenschaften im Vergleich
143. Coca Cola Energy: Image & Eigenschaften im Vergleich
144. COFAIN: Image & Eigenschaften im Vergleich
145. Effect: Image & Eigenschaften im Vergleich
146. Flying Power | Aldi Süd: Image & Eigenschaften im Vergleich
147. GUAMPA: Image & Eigenschaften im Vergleich
148. KONG STRONG | Lidl: Image & Eigenschaften im Vergleich
149. Maximal G | Rewe: Image & Eigenschaften im Vergleich
150. Monster: Image & Eigenschaften im Vergleich
151. Red Bull: Image & Eigenschaften im Vergleich
152. Rhino’s Energy Drink: Image & Eigenschaften im Vergleich
153. Rockstar: Image & Eigenschaften im Vergleich
154. Strong Force | Aldi Nord: Image & Eigenschaften im Vergleich
155. Tantrum Energy: Image & Eigenschaften im Vergleich
156. Water Joe: Image & Eigenschaften im Vergleich
157. Kontakt