eZigaretten erzielen stetig größere Marktanteile im Rauchermarkt. Während der Trend klar ist, sind exakte Zahlen aktuell nicht verfügbar. Vieles basiert auf Schätzungen, denn der Markt ist kleinteilig und die Vertriebswege Internet und Kioske sind traditionell nur sehr schwer zu überblicken. Dazu kommt, dass viele Hersteller aus Übersee, insbesondere China kommen.

Schätzungen zum Umsatz mit eZigaretten besagen Umsätze von 500 bis 700 Mio. € im Jahr 2020. Unklar ist, ob auch Tabak-Heizsysteme, insbesondere iQOS, in diesen Zahlen enthalten sind.

Umfassende Informationen zu alternativen Raucherprodukten

Auch zur Auswahl und Konsumverhalten gibt es kaum Informationen. Globis Consulting stellt nun mit dem Verbrauchermonitor eZigaretten 2020 umfassende Grundlagendaten bereit, die nahezu alle Aspekte der eZigaretten-Customer-Journey abbilden.

Die Studie ist unterteilt in die aktuell zwei Hauptnutzungsformen Liquids und Verdampfer sowie Tabak-Heizsysteme. Beide Varianten stellen Alternativen zum klassischen Rauchen dar, die im Regelfall weniger gesundheitsschädlich sind.

In der Studie wurden mehr als 1.000 Nutzer von eZigaretten befragt, die diese mind. einmal alle 2 Wochen dampfen bzw. rauchen. Kern des Verbrauchermonitors eZigaretten sind Informationen zu den Verhaltensweisen der Verbraucher zu

  1. Präferenzen, Auswahlkriterien und Gründen für einen möglichen Umstieg vom normalen Rauchen
  2. Ausgaben, Kauforten, Kaufmengen und Lagerhaltung
  3. Konsumanlässe, Verhalten beim Konsum.

Die Studie zeigt diese Ergebnisse für Dampfer und Nutzer von Tabak-Heizsystemen und untersucht auch das Zusammenspiel bzw. die parallele Nutzung von Liquids und Heizsystemen.

Kundensegmente werden detailliert abgebildet

Die Ergebnisse werden anhand der wichtigsten Segmentierungskriterien dargestellt, wie zum Beispiel

  • Geschlecht
  • Alter
  • Haushaltsgröße
  • Einkommen
  • Größe des Wohnorts
  • Nutzungshäufigkeit (von Liquids bzw. Heizsystemen).

Damit lassen sich fundierte Aussagen zu einzelnen Kundensegmenten treffen. Unterschiede in den Verhaltensweisen der entsprechenden Kundengruppen können leicht erkannt werden.

So unterscheiden sich Auswahlkriterien und Nutzungsverhalten zwischen Frauen und Männern. Insbesondere jüngere Konsumenten haben ebenfalls stärker vom Mittel abweichende Verhaltensweisen. Auch nach den anderen Segmentierungskriterien Haushaltsgröße, Einkommen und Größe des Wohnorts gibt es selektive Unterschiede, abhängig von der Fragestellung.

Markenbekanntheit und Markenimage wichtiger eZig-Marken

Ebenfalls im Verbrauchermonitor werden die Bekanntheit und das Image wichtiger eZigaretten-Marken erhoben. Die folgenden Marken wurden nach acht Imagedimensionen untersucht:

  1. Asmodus (USA)
  2. Aspire (D)
  3. Dipse (D)
  4. DotMod (USA)
  5. Eleaf (China)
  6. InnoCigs (D)
  7. IQOS (Philip Morris, USA)
  8. Juul (USA)
  9. Lynden (D)
  10. MyBlu (Reemtsma, D)
  11. Mysmok (Luxemburg)
  12. nikoBlue (AT)
  13. red kiwi (D)
  14. SMOK (China)
  15. Uwell (China)
  16. Vaporesso (China)
  17. Vype (BAT, UK)

Breiter Nutzen für Brand- und Produktentwicklung

Die Studie eZigaretten entfaltet besonderen Nutzen für die Produktentwicklung und das Marketing von eZigaretten bzw. Liquid-Herstellern und anderen Entwicklern von alternativen Raucherprodukten.

Die Ergebnisse der Studie geben Aufschluss u.a. über einen möglichen Ausbau der Angebotspalette, der Fokussierung auf bestimmte Kundengruppen sowie die Gestaltung von Werbebotschaften.

Markenbekanntheit und Markenimage, gerade in Bezug auf bestimmte Konsumentensegmente, zeigen Handlungsbedarf und Handlungsmöglichkeiten für das Branding auf.

Der Verbrauchermonitor eZigaretten 2020 richtet sich an Geschäftsführer, Produkt Manager und Produktentwickler sowie Marketing- und Brandingverantwortliche. Er ist sowohl für die Markeninhaber wie auch für Händler interessant.

Bestellung

Die Studie „Verbrauchermonitor eZigaretten 2020“ kann direkt über Globis Consulting bezogen werden: Über das folgende Bestellformular oder nebenstehende Kontaktdaten.

Bestellung Verbrauchermonitor eZigaretten 2020Download

Inhaltsverzeichnis der Studie

  1. Verbrauchermonitor eZigaretten Deutschland 2020
  2. Hauptkapitel: Methodik & Stichprobe
  3. Stichprobe nach Rauchhäufigkeit vom eZigaretten
  4. Verteilung nach Geschlecht und Alter
  5. Verteilung nach Haushaltsgröße & Wohnort
  6. Verteilung nach Bildungsabschluss & HH-Netto-Einkommen
  7. Gesundheits- und Ernährungsbezogene Lebensweise der Befragten
  8. Lebensbezogene Einstellung der Befragten
  9. Hauptkapitel: Nutzung & Präferenzen von Liquids vs Heizsystemen
  10. Wichtigste Ergebnisse: Konsum von eZigaretten nach Art (Vapor vs Heets)
  11. Konsum von eZigaretten nach Art (Vapor vs Heets) und Geschlecht (1)
  12. Konsum von eZigaretten nach Art (Vapor vs Heets) und Geschlecht (2)
  13. Konsum von eZigaretten nach Art (Vapor vs Heets) und Alter
  14. Konsum von eZigaretten nach Art (Vapor vs Heets) und Haushaltsgröße
  15. Konsum von eZigaretten nach Art (Vapor vs Heets) und Größe des Wohnorts
  16. Konsum von eZigaretten nach Art (Vapor vs Heets) und Haushalts-Nettoeinkommen
  17. Konsum von eZigaretten nach Art (Vapor vs Heets) und Bildungsabschluss
  18. Wichtigste Ergebnisse: Liquid-Dampfen vs Heizsysteme
  19. Präferenz von Liquids statt Heizsystemen nach insgesamt, nach Geschlecht und Nutzungshäufigkeit
  20. Präferenz von Liquids statt Heizsystemen nach Alter
  21. Gründe für Liquid-Dampfen statt Heizsysteme nutzen: Insgesamt
  22. Gründe für Liquid-Dampfen statt Heizsysteme nutzen: Nach Geschlecht
  23. Gründe für Liquid-Dampfen statt Heizsysteme nutzen: Nach Alter
  24. Gründe für Liquid-Dampfen statt Heizsysteme nutzen: Nach Haushalts-Netto-Einkommen
  25. Gründe für Liquid-Dampfen statt Heizsysteme nutzen: Nach Nutzungshäufigkeit
  26. Gründe für Heizsysteme statt Liquids dampfen: Insgesamt
  27. Gründe für Heizsysteme statt Liquids dampfen: Nach Geschlecht
  28. Gründe für Heizsysteme statt Liquids dampfen: Nach Alter
  29. Gründe für Heizsysteme statt Liquids dampfen: Nach Größe des Wohnorts
  30. Gründe für Heizsysteme statt Liquids dampfen: Nach Haushalts-Netto-Einkommen
  31. Gründe für Heizsysteme statt Liquids dampfen: Nach Nutzungshäufigkeit
  32. Hauptkapitel: Motive, Auswahlkriterien und Nutzungsverhalten von Liquids
  33. Wichtigste Ergebnisse: Nutzung von Liquid-Systemen nach Art
  34. Nutzung von Liquid-Systemen nach Art: Insgesamt
  35. Exklusive Nutzung von Einweg-Cig-a-Likes: Nach Geschlecht und Alter
  36. Nutzung von Liquid-Systemen nach Art: Nach Geschlecht
  37. Nutzung von Liquid-Systemen nach Art: Nach Alter
  38. Nutzung von Liquid-Systemen nach Art: Nach Netto-Haushalts-Einkommen
  39. Nutzung von Liquid-Systemen nach Art: Nach Nutzungshäufigkeit
  40. Wichtigste Ergebnisse: Auswahlkriterien beim Kauf von Liquid-Systemen
  41. Auswahlkriterien beim Kauf von Liquid-Systemen: Insgesamt
  42. Auswahlkriterien beim Kauf von Liquid-Systemen: Nach Geschlecht
  43. Auswahlkriterien beim Kauf von Liquid-Systemen: Nach Alter
  44. Auswahlkriterien beim Kauf von Liquid-Systemen: Nach Haushalts-Netto-Einkommen
  45. Auswahlkriterien beim Kauf von Liquid-Systemen: Nach Nutzungshäufigkeit
  46. Wichtigste Ergebnisse: Anzahl Basisgeräte, Liquids auf Lager und Lieblingsgeschmäcker
  47. Anzahl Basisgeräte, Liquids auf Lager und Lieblingsgeschmäcker: Insgesamt & nach Geschlecht
  48. Anzahl Basisgeräte, Liquids auf Lager und Lieblingsgeschmäcker: Nach Alter
  49. Anzahl Basisgeräte, Liquids auf Lager und Lieblingsgeschmäcker: Nach Haushalts-Netto-Einkommen
  50. Anzahl Basisgeräte, Liquids auf Lager und Lieblingsgeschmäcker: Nach Nutzungshäufigkeit
  51. Wichtigste Ergebnisse: Kaufhäufigkeit und Kaufort von Liquids
  52. Kaufhäufigkeit von Liquid nach Geschlecht und Nutzungshäufigkeit
  53. Kaufort von Liquids: Insgesamt
  54. Kaufort von Liquids: Nach Geschlecht
  55. Kaufort von Liquids: Nach Alter
  56. Kaufort von Liquids: Nach Größe des Wohnorts
  57. Kaufort von Liquids: Nach Haushalts-Netto-Einkommen
  58. Kaufort von Liquids: Nach Nutzungshäufigkeit
  59. Wichtigste Ergebnisse: Monatliche Ausgaben für Liquids & Co.
  60. Monatliche Ausgaben für Liquids & Co.: Nach Geschlecht und Alter
  61. Monatliche Ausgaben für Liquids & Co.: Nach Haushalts-Netto-Einkommen
  62. Monatliche Ausgaben für Liquids & Co.: Nach Nutzungshäufigkeit
  63. Wichtigste Ergebnisse: Verhalten und Einstellung beim Rauchen von Liquids
  64. Verhalten und Einstellung beim Rauchen von Liquids: Insgesamt
  65. Verhalten und Einstellung beim Rauchen von Liquids: Nach Geschlecht
  66. Verhalten und Einstellung beim Rauchen von Liquids: Nach Alter
  67. Verhalten und Einstellung beim Rauchen von Liquids: Nach Haushaltsgröße
  68. Verhalten und Einstellung beim Rauchen von Liquids: Nach Größe des Wohnorts
  69. Verhalten und Einstellung beim Rauchen von Liquids: Nach Haushalts-Netto-Einkommen
  70. Verhalten und Einstellung beim Rauchen von Liquids: Nach Nutzungshäufigkeit
  71. Wichtigste Ergebnisse: Anlass zum Dampfen von Liquids
  72. Anlass zum Dampfen von Liquids: Insgesamt
  73. Anlass zum Dampfen von Liquids: Nach Geschlecht
  74. Anlass zum Dampfen von Liquids: Nach Alter
  75. Anlass zum Dampfen von Liquids: Nach Haushalts-Netto-Einkommen
  76. Anlass zum Dampfen von Liquids: Nach Nutzungshäufigkeit
  77. Wichtigste Ergebnisse: Gründe für „Umstieg“ auf Liquids
  78. Gründe für „Umstieg“ auf Liquids: Nach Geschlecht
  79. Gründe für „Umstieg“ auf Liquids: Nach Alter
  80. Gründe für „Umstieg“ auf Liquids: Nach Haushalts-Netto-Einkommen
  81. Gründe für „Umstieg“ auf Liquids: Nach Nutzungshäufigkeit
  82. Hauptkapitel: Motive, Auswahlkriterien und Nutzungsverhalten von Heizsystemen
  83. Wichtigste Ergebnisse: Heets – Anzahl Packungen und Lieblingsgeschmäcker & Kaufhäufigkeit
  84. Heets – Anzahl Packungen und Lieblingsgeschmäcker: Insgesamt & nach Geschlecht
  85. Heets – Anzahl Packungen und Lieblingsgeschmäcker: Nach Alter
  86. Heets – Anzahl Packungen und Lieblingsgeschmäcker: Nach Haushalts-Netto-Einkommen
  87. Heets – Anzahl Packungen und Lieblingsgeschmäcker: Nach Nutzungshäufigkeit
  88. Kaufhäufigkeit von Heets nach Geschlecht und Nutzungshäufigkeit
  89. Wichtigste Ergebnisse: Kaufort von Heet
  90. Kaufort von Heets: Insgesamt
  91. Kaufort von Heets: Nach Geschlecht
  92. Kaufort von Heets: Nach Größe des Wohnorts
  93. Kaufort von Heets: Nach Alter
  94. Kaufort von Heets: Nach Nutzungshäufigkeit
  95. Wichtigste Ergebnisse: Monatliche Ausgaben für Heets & Co
  96. Monatliche Ausgaben für Heets & Co.: Insgesamt, nach Geschlecht & Nutzungshäufigkeit
  97. Monatliche Ausgaben für Heets & Co.: Nach Alter
  98. Monatliche Ausgaben für Heets & Co.: Nach Haushalts-Netto-Einkommen
  99. Wichtigste Ergebnisse: Verhalten beim Konsum von Tabak-Heizsystemen
  100. Verhalten beim Konsum von Tabak-Heizsystemen: Insgesamt
  101. Verhalten beim Konsum von Tabak-Heizsystemen: Nach Geschlecht
  102. Verhalten beim Konsum von Tabak-Heizsystemen: Nach Alter
  103. Verhalten beim Konsum von Tabak-Heizsystemen: Nach Haushalts-Netto-Einkommen
  104. Verhalten beim Konsum von Tabak-Heizsystemen: Nach Nutzungshäufigkeit
  105. Wichtigste Ergebnisse: Anlass zum „Rauchen“ von Heets
  106. Anlass zum „Rauchen“ von Heets: Insgesamt
  107. Anlass zum „Rauchen“ von Heets: Nach Geschlecht
  108. Anlass zum „Rauchen“ von Heets: Nach Alter
  109. Anlass zum „Rauchen“ von Heets: Nach Haushaltsgröße
  110. Anlass zum „Rauchen“ von Heets: Nach Haushalts-Netto-Einkommen
  111. Anlass zum „Rauchen“ von Heets: Nach Nutzungshäufigkeit
  112. Wichtigste Ergebnisse: Gründe für den Wechsel zu Heets
  113. Wechselgründe zu Heets: Insgesamt
  114. Wechselgründe zu Heets: Nach Geschlecht
  115. Wechselgründe zu Heets: Nach Alter
  116. Wechselgründe zu Heets: Nach Haushalts-Netto-Einkommen
  117. Wechselgründe zu Heets: Nach Nutzungshäufigkeit
  118. Hauptkapitel: Markenwahrnehmung & Image von eZigaretten-Marken
  119. Kenntnis eZigaretten-Marken insgesamt
  120. Kenntnis eZigaretten-Marken nach Geschlecht
  121. Kenntnis eZigaretten-Marken nach Alter
  122. Asmodus: Image & Eigenschaften im Vergleich
  123. aspire: Image & Eigenschaften im Vergleich
  124. Dipse: Image & Eigenschaften im Vergleich
  125. DotMod: Image & Eigenschaften im Vergleich
  126. Eleaf: Image & Eigenschaften im Vergleich
  127. InnoCigs: Image & Eigenschaften im Vergleich
  128. iQOS: Image & Eigenschaften im Vergleich
  129. Juul: Image & Eigenschaften im Vergleich
  130. Lynden: Image & Eigenschaften im Vergleich
  131. MyBlu: Image & Eigenschaften im Vergleich
  132. mysmok: Image & Eigenschaften im Vergleich
  133. nikoBlue: Image & Eigenschaften im Vergleich
  134. red kiwi: Image & Eigenschaften im Vergleich
  135. SMOK: Image & Eigenschaften im Vergleich
  136. Uwell: Image & Eigenschaften im Vergleich
  137. vaporesso: Image & Eigenschaften im Vergleich
  138. Vype: Image & Eigenschaften im Vergleich
  139. Kontakt