Mit Konzepttests werden alle Arten von Konzepten getestet. Die Tests werden in einem frühen Stadium des Entwicklungsprozesses genutzt, um das Konzept zu verifizieren oder zu verbessern.
Für Konzepttests gibt es zahlreiche denkbare Anwendungsfälle, zum Beispiel:
Produkttests: Neue Produkte sollen anhand eines Prototypen auf ihre Eignung (Fitness for Purpose) und ihre Anwenderfreundlichkeit (Usability) hin untersucht werden
Geschmackstests: Neue Lebensmittel sollen auf ihre geschmackliche Einstufung und Akzeptanz beim Verbraucher geprüft werden
Verpackungstests: Neue Verpackungen sollen auf ihre Eignung hinsichtlich Aufmerksamkeit und Informationsgehalt überprüft werden
Test von Visual Merchandising: Neues POS-Material soll auf seine Wirksamkeit gegenüber den Kunden geprüft werden.
Wir unterstützen unsere Kunden sowohl bei der Konzeption der Tests (in welcher Phase, mit welcher Form der Testdurchführung, mit welchen Fallzahlen) als auch bei der Durchführung und der Interpretation der Ergebnisse.
Bei Konzepttests setzen wir methodisch sowohl Fokusgruppen, Online-Diskussionsgruppen, Befragungen und Beobachtungen als auch technisch unterstützte Erhebungsmethoden (Eye-Tracking, Pulsmessung) ein.