Im fünften Teil dieser Reihe erläutern wir explorative Erhebungsmethoden. Die qualitative Marktforschung bezieht sich auf die Analyse von kleinen Stichproben. Die qualitative Marktforschung erfolgt explorativ und damit nicht starr nach einem festen Schema. Tiefenexplorationen Marktforscher führen mit Zielpersonen einzeln oder…

Im vierten Teil dieser Reihe zu Erhebungsmethoden in der Marktforschung stellen wir Ihnen die Unternehmenanalysen vor. Unternehmensanalysen – Was ist das? Ziel der Unternehmensanalyse ist es, Aufschluss über Stärken und Schwächen des Unternehmens zu gewinnen. Entscheidende Faktoren bei dieser Form…

Im dritten Teil dieser Reihe werden die Erhebungen rund um Medienuntersuchungen vorgestellt. Medienuntersuchungen – Warum? Eine der Hauptaufgaben der Medienforschung ist die Bereitstellung von detaillierten Informationen über die Mediennutzung. Dabei sind zwei Fragen von zentraler Bedeutung: Wie viele Personen nutzen…

Im zweiten Teil dieser Reihe werden die Erhebungen rund um Marktanalysen untersucht. Marktstudie Die Marktstudie ist eine einmalige Beobachtung von wichtigen Merkmalen eines bestimmten Marktes. Das Ziel der Analyse besteht in der Feststellung der Marktstruktur bzw. der Marktgegebenheiten zu einem…

Erhebungen sind Sammlungen von Daten einer bestimmten Grundgesamtheit zum Zweck der Untersuchung eines speziellen Aspektes. Die Marktforschung bedient sich verschiedenster Methoden, um Daten zu generieren. So können Erhebungen mündlich (Face-to-Face bzw. persönliche Befragung), schriftlich, telefonisch (telefonische Befragung), computergestützt (Online-Befragung) oder…

Die Weichen sind gestellt: Auch in Deutschland können Immobilien zukünftig in sogenannte REITs gepackt werden. Gespannt wartet die Immobilienbranche nun darauf, wer als Erster einen GREITs auflegt. Felix Küsell, Geschäftsführer der Globis GmbH, gibt seine Einschätzungen in einem Artikel in…

Die Digitalisierung der Inhalte und entsprechende Übertragungsstandards verändern den TV-Markt gegenwärtig vollständig. Verschlüsselung (und damit regionale Eingrenzung), Adressierung und Interaktivität werden deutlich erleichtert, die Formate sind über verschiedene Medien austauschbar und es sind ganz neue Formate denkbar. Einen einheitlichen Standard,…

Verschiedene Arten von Analyseverfahren in der Marktforschung Die deskriptive Statistik oder beschreibende Statistik umfasst jene statistischen Verfahren, die sich mit der Aufbereitung und Auswertung der untersuchten Datenmenge, mithin der aus der Grundgesamtheit gezogenen Stichprobe befassen. Verallgemeinerungen bzw. Schlüsse auf die…

Die Wohnungswirtschaft in Deutschland befindet sich vor einem tiefgreifenden Wandel. Die Stärke dieses Wandels wird, wie in vielen traditionell langfristig orientierten Märkten mit hohem Kapitaleinsatz, nur von wenigen Beteiligten wahrgenommen. Dabei geht es um nichts Geringeres als eine Neuerfindung der…

In einem Artikel in der April-Ausgabe der Immobilienwirtschaft 2006 haben wir uns mit der Attraktivität zukünftiger GREITs aus Sicht insbesondere privater Investoren beschäftigt. Dabei werden GREITs mit den anderen Finanzanlageformen für Immobilien offene Immobilienfonds, geschlossene Immobilienfonds und Immobilienaktien verglichen.